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《中国好歌曲》的背后是辆什么车?

时间:2019-06-07 07:30   编辑:本站

《中国好歌曲》的背后是辆什么车?

2014年,国内娱乐圈刮起了一阵音乐真人秀节目风,其中,《中国好歌曲》凭借其出色的原创品质独立鳌头。 三年过去了,相对于其他选秀节目品质下滑、评价走低的尴尬境遇,《中国好歌曲》却初心未改、愈酿愈醇:第三季首期即凭借CSM35城的收视率佳绩取得开门红,全季综合表现优于同期播出的《我是歌手》第四季,微博话题阅读量过19亿,稳居综艺榜前10。 回归音乐本质和原创歌者初心,再加上大咖云集的看点,《中国好歌曲》第三季收获极高关注度也在预料之中。 还不止如此。

随着好歌曲唱遍大江南北,也有一辆车低调却迅猛地走红了。 好奇。 搭对车要有共同目标公关营销不仅是为博噱头以敢打硬仗、善于突围闻名的军座蔡建军不久前重返营销阵地的最前线,出任北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理。 在广州车展上,蔡建军揭幕了他履新后的第一款产品北汽绅宝X25,并在发言中多次提及新媒体运营、粉丝效应、厂商联合等营销思路,说要不断创新营销模式。 北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理接受央视记者采访《中国好歌曲》看上去和汽车销售没什么关系,尤其在当前强调精准营销的时候,如此赞助费花下去,真正的收获能有几何?但在蔡建军眼里,这恰恰是个巨大的商机:第一,原创平台。 《中国好歌曲》是中央电视台推出的大型原创音乐品牌,北汽绅宝高度认可中央电视台的行业权威性,也赞赏中央电视台对中国原创品牌的支持。 同时,北汽绅宝是北汽集团国产汽车品牌的先锋,同样坚持原创,这是双方合作的最基本出发点。

现在北汽也在强调自主品牌,国际化,新能源,核心是走出去。

《中国好歌曲》是国内真正自主研发、唯一走出国门的一台原创音乐节目,品牌影响力从国内到国际,这样对北汽绅宝也是一个很好的助推力。

第二,精神理念契合。

《中国好歌曲》注重原创精神,在乐坛独树一帜,从开播至今为华语乐坛树立了品质音乐的榜样。

北汽绅宝以工业品质时代理念为根本,一直坚持匠心造车、为用户打造北汽第二代高品质产品。

在坚持品质方面,我们可谓精神理念非常契合。

第三,人群高度契合。

2015年是北汽绅宝的SUV元年,北汽绅宝旗下的多款车型均以年轻消费者为主题,力求为当下的年轻人提供更多彩、更具创新、更多自信的高品质产品,随着北汽品牌年轻化战略的开展,《中国好歌曲》作为北汽绅宝品牌与年轻人之间的融合剂,定会让绅宝品牌更具活力。

第四,节奏高度契合。 《中国好歌曲》第三季的播出时间与北汽绅宝2016年1月发布的第三款产品SUVX55的发布节奏吻合。 就这样,在被誉为灵魂伙伴的《中国好歌曲》的陪伴下,北汽绅宝强势走向了市场。 《中国好歌曲》北京汽车股份有限公司总裁李峰(左七)、北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军(右五)和《中国好歌曲》第三季的导师、学员在总决赛现场品牌+口碑+销量三丰收国产品牌匠心品质才能持久长青实际上,在蔡建军的整个营销棋局中,《中国好歌曲》只是其中一环。 从整个自主品牌角度看,真正在认知度方面具有压倒性优势的,可谓寥寥无几。

汽车营销实际上拼的是体系,如今,蔡建军手中已有X25、X55两款SUV车型,加上绅宝轿车,产品相对丰富。 在强手如林的市场上,要提升北汽绅宝的竞争力,提高知名度是基本前提。 《中国好歌曲》的关注者达到了19多亿人次,由此带来更多消费者走进北汽绅宝在全国各地的4S店,创造出更多销售机会,这恰是蔡建军想要的结果。 乘着《中国好歌曲》这2016年第一板斧,北汽绅宝迅速开启了全新一轮的营销大战:通过线上线下活动的完美配合、赢门票等大力度宣传,吸引了众多年轻消费者去了解中国好汽车北汽绅宝的品牌理念,带来了品牌和销量的双赢;同时借助打开的品牌影响力,迅速在全国开展网络渠道的全面布局。

据了解,北汽绅宝的经销商网络扩张进入全面提速阶段,在2015年年末到2016年年初的短短4个月时间里,78家新入网经销商数量堪称国内汽车品牌最快增长速度,保证了消费者在知晓产品的同时,便能就近试驾、购买,让提升的知名度迅速转化为销量。

果不其然,第二季度刚刚开始便传来捷报:今年1月份,北汽绅宝销售近万台,2月份销售近万台,SUV贡献了主要的销量。 其中,绅宝X25在去年双十二以后销量一路上扬,从12月的5000台一路高飞猛进,3月份已突破1万台,正式步入万辆车俱乐部。

经历了近几年的快速增长后,国内SUV市场已成为仅次于轿车市场的第二大细分市场。 在新品的不断进入之下,市场虽然称不上竞争饱和,但也绝非供不应求。 一般而言,在没有强大的品牌支撑下,多数后进者往往会采取更高的产品竞争力来实现快速的市场切入。

不可否认的是,在目前的六大国有汽车集团当中,北京汽车的自主乘用车板块起步较晚。

不过,自从成功收购SAAB以来,北汽在研发、验证、采购、制造四大环节不断进行创新升级,如今已有了比肩合资的实力。 并且得益于近几年良好的发展势头,消费者对北京汽车的品牌认知度也越来越高,北京汽车旗下品牌已具备一定的市场竞争力。 蔡建军曾在新年贺词中表示:2016年将完成年度20万的销售目标、X55取得万台俱乐部名片、打造五到六个万台级区域市场、建成千家有效网络、百家经销商月销过百等一系列指标。 《中国好歌曲》之后北京汽车还会有什么营销新动作?期待。

4月23日晚,北汽集团于司马台长城脚下举办越野世家老炮儿归来主题发布会,北京(BJ)80、北京(BJ)40L、2016款北京(BJ)40三款越野车震撼上市。